近年来，校园赞助已成为了各大高校司空见惯的一个现象，并以其极强的生命力活跃在大学校园的每一个角落。而当越来越多的商家进入大学校园、越来越多具有商业气息的宣传海报和横幅进入我们的视线之时，我们可曾自问，这校园赞助，究竟是谁拉动了谁?
其实我们不难看出，校园赞助的本质还是一种合作。从企业的角度看，“以最小的成本获取最大的利益”是企业的不二法则。进行校园赞助既能帮助企业打开大学生群体这个具有巨大潜力的消费市场，而成本又相对低廉，商家们又何乐而不为呢?而从学校的角度看，大学校园里的各种学生社团、各种协会以及运动会等纷繁多样的活动占据了大学校园的极大空间、也接纳了大学生的大量时间投入，与此同时，学校所能提供的资金又十分有限，这就使得学生向商家拉取赞助以弥补经费顺理成章。商家需要宣传，而校园活动需要资金，校园赞助则成为了两者间互利的最佳媒介。如此看来，校园赞助的产生与发展的强劲势头也不足为奇了。
无论是商家出于获利目的抑或是校园活动对经费的需求，校园赞助本身都无可厚非。但是，如果在大学校园活动的宣传中，过多商业信号被植入其中，我们也有理由担心，校园赞助是否会与其初衷背道而驰?对此，笔者认为，校园赞助实应适度而为。如若商家赞助给校园活动注入了过量的商业剂量，那么原先互利的平衡局面恐怕将被打破。届时，校园活动带来的吸引力也会因此而大打折扣.
校园赞助的初衷即是让校园活动办得更加精彩，但若校园活动因为校园赞助而质量上大打折扣，是否是校园赞助的悲哀呢？笔者谨言：切莫让校园赞助背道而驰。
青年通讯社 聂历蓉 李开琴
《青年广场》50期 第三版
